2013 unterzog der renommierte Editorial-Designer Simon Esterson die NZZ am Sonntag einer Neugestaltung, und die Redaktion zog kräftig mit: viele Bereiche wurden im Zuge des Redesign inhaltlich umgebaut. Über seine wichtigsten Säulen (Gesellschaft, Hintergrund, Wissen, Stil) propagierte das Blatt ein liberales Weltbild und kündigte gleichzeitig die neue Gestaltung an. Highlight der Kampagne war das 30 Meter breite Plakat im Zürcher Hauptbahnhof über das sogar türkische Medien berichteten (Gezi-Park Unruhen 2013).
